Danone, marque leader dans la catégorie des produits laitiers, décide de regrouper tous ses desserts sous un même bigbrand et image de gamme. Cet exercice de branding répond à sa stratégie de marque, avec l’objectif d’être en mesure de consacrer davantage de ressources plutôt en termes de catégorie de desserts que de produit.
Dans ce contexte, les acteurs du marché travaillent sur l’axe « plaisir », et chez Chilli design nous misons donc sur le fait de nous dissocier d’eux avec une USP distincte: l’origine. Danone est la seule marque qui peut s’approprier ce territoire, puisqu’en 1919 ce fût la première à commercialiser des yogourts de manière industrielle en Espagne. Qu’avons-nous fait? Observer son passé afin de développer un design graphique de marque et un packaging répondant à la tendance du marché de “back to the roots”, notoire, avec un grand shelf impact, et un storytelling qui met en valeur chaque recette.
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