Danone, marca líder en la categoría de lácteos, decide agrupar todos sus postres bajo una misma bigbrand e imagen de gama. Este ejercicio de branding responde a su estrategia de marca, con el objetivo de poder destinar mayores recursos hablando más en términos de categoría de postres y no tanto de producto.
En este escenario, los players del mercado trabajan sobre el eje “placer”, así que en Chilli design apostamos por desvincularnos de ellos con una USP diferenciadora: el origen. Danone es la única marca que puede apropiarse de este territorio, ya que en 1919 fue la primera en comercializar yogures de forma industrial en España. ¿Qué hicimos? Observar su pasado para desarrollar un diseño gráfico de marca y packaging que responde a la tendencia de mercado de “back to the roots”, notorio, con un gran shelf impact y un storytelling que pone en valor cada receta.
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